《今人不見(jiàn)古時(shí)玥》劇照。
《夫妻的春節(jié)》劇照。
相比往年以“充值”“爆款”等為營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題的躁動(dòng)與不安，2025年春節(jié)期間的微短劇市場(chǎng)顯得冷靜和成熟了許多——據(jù)統(tǒng)計(jì)，以愛(ài)優(yōu)騰芒為代表的四大主流視頻網(wǎng)站，1月上線(xiàn)微短劇為21部，相較去年12月的27部有所減少；而扎堆今年春節(jié)期間的手機(jī)端豎屏微短劇數(shù)量雖超過(guò)300部，但據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)DataEye監(jiān)測(cè)，也僅有《以愛(ài)之名》以超2000萬(wàn)熱力值在平臺(tái)榜單上盤(pán)踞3天。“無(wú)爆款、不出圈”成為許多業(yè)內(nèi)觀(guān)察人士描述今年春節(jié)檔微短劇市場(chǎng)的高頻詞匯。
但與往年屢屢攪動(dòng)社會(huì)輿論漩渦的負(fù)面話(huà)題度相比，2025年春節(jié)檔微短劇行業(yè)的口碑有了顯著提升。尤其是精品微短劇的供應(yīng)愈加充實(shí)，題材門(mén)類(lèi)愈加多元，創(chuàng)作中的提質(zhì)增量邁向正規(guī)化。檢視2025年春節(jié)微短劇市場(chǎng)作品，可喜地見(jiàn)到“產(chǎn)品——作品——精品”“表達(dá)情緒——表現(xiàn)情感——書(shū)寫(xiě)情懷”的努力和躍升。
精品微短劇，增色春節(jié)大屏小屏
2025年春節(jié)期間，精品微短劇不斷涌現(xiàn)，同時(shí)在電視大屏端與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上與觀(guān)眾見(jiàn)面。這些微短劇不僅題材廣泛，涵蓋了農(nóng)村、都市、文旅、愛(ài)情、家庭等多個(gè)領(lǐng)域，還巧妙融入了懸疑、喜劇、科幻、傳奇等豐富的類(lèi)型元素，為觀(guān)眾在欣賞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí)提供了更為廣闊的選擇空間。
“可愛(ài)加倍，快樂(lè)加倍。”2025年春節(jié)的大年初三，喜愛(ài)王冰冰的觀(guān)眾熱切等待在央視頻或騰訊視頻，等待她的微短劇《今人不見(jiàn)古時(shí)玥》上線(xiàn)。既有“剛穿越就被抓了起來(lái)”的搞笑情節(jié)，也有“穿越兩千兩百年還是和你形影不離”的感人母女情，再加上讓人眼前一亮的扮相，該劇頗受觀(guān)眾的好評(píng)，在騰訊視頻喜劇榜取得第三的名次。而《大話(huà)大話(huà)西游》則以微短劇的形式，在抖音平臺(tái)上續(xù)寫(xiě)了《大話(huà)西游》中“月光寶盒”的傳奇，那份穿越數(shù)百年的愛(ài)情情懷，再次觸動(dòng)了無(wú)數(shù)人的心弦，播放量超過(guò)3.7億。此外，《龍行龘龘》《春風(fēng)不改舊時(shí)波》《無(wú)人知是貴妃來(lái)》《以和為貴》《大力村超人》等佳作同樣受到觀(guān)眾喜愛(ài)。
家庭生活題材的微短劇也頗受好評(píng)。《歡喜一家人》以家人間的趣事為藍(lán)本，在歡聲笑語(yǔ)中傳遞著家庭的溫暖，與春節(jié)的溫馨氛圍相得益彰。而《與君重逢初見(jiàn)時(shí)》則是一段跨越時(shí)空的愛(ài)情傳奇，南國(guó)文臣溫如玉與西國(guó)公主海蘭真在“前世記憶”的交織中，共同探尋真相，從相愛(ài)相殺到相濡以沫，“甜蜜”了觀(guān)眾的心靈。然而，愛(ài)情并非總是順風(fēng)順?biāo)Ｔ谛靿?mèng)潔主演的《以愛(ài)之名》中，一對(duì)夫妻在破裂的婚姻中學(xué)會(huì)了責(zé)任、信任與包容，歷經(jīng)波折后終得破鏡重圓，收獲了2.3億次的播放量。而《多大點(diǎn)事兒》則以輕松的片名探討著嚴(yán)肅的婚姻話(huà)題，男女主角林悅和顧川禹在離婚冷靜期中反思婚姻的意義，也引發(fā)觀(guān)眾對(duì)婚姻的思考。
長(zhǎng)劇演員跨界而來(lái)，提升行業(yè)水準(zhǔn)
曾經(jīng)那位“好說(shuō)話(huà)”的漂亮女孩，如今已蛻變?yōu)椤叭軏寢尅薄Ｒ粋€(gè)在十年婚姻生活中飽受忽視的女子，終于在年夜飯桌上勇敢地提出了離婚。“只辦婚禮沒(méi)領(lǐng)證”這一事實(shí)讓觀(guān)眾震撼不已，正是抖音上播放量超過(guò)3.2億的微短劇《夫妻的春節(jié)》中的情節(jié)。知名演員倪虹潔傾情出演，她坦言：“這是我拍戲多年來(lái)最貼近心意的一個(gè)劇。”劇中人物與她的經(jīng)歷高度契合，原來(lái)其中不少內(nèi)容正是編劇根據(jù)對(duì)她的采訪(fǎng)改編而成。“這就是短劇的魅力，能夠緊跟時(shí)效與熱點(diǎn)，快速調(diào)整創(chuàng)作。”倪虹潔如是說(shuō)。同時(shí)，她也透露拍攝微短劇需要適應(yīng)更快的節(jié)奏：“大段臺(tái)詞需要迅速說(shuō)出，不容絲毫猶豫，語(yǔ)速要快，還要與對(duì)手演員及道具相互配合。”
長(zhǎng)劇演員涉足微短劇領(lǐng)域并非孤例。《河豚小姐》中，李嘉琦與韓童生攜手演繹了一段親情故事，前者是昔日互聯(lián)網(wǎng)女高管，轉(zhuǎn)型為情感博主；后者則是她的老父親，兩人從誤解到諒解，情感真摯動(dòng)人。而舒暢在《蛇年大吉之小青渡劫》中再現(xiàn)風(fēng)采，以民間傳說(shuō)《白蛇傳》為藍(lán)本，講述小青與陸禪之由冤家到情侶的傳奇故事，引發(fā)眾多《錦繡傳》劇迷關(guān)注與懷念。對(duì)于長(zhǎng)劇演員嘗試微短劇的現(xiàn)象，《夫妻的春節(jié)》制片人陳宣透露，很多長(zhǎng)劇演員也是短視頻的深度用戶(hù)：“他們會(huì)刷到我們的劇，有一些頭部的演員會(huì)過(guò)來(lái)跟我們聊。”
喜劇演員同樣不甘落后，呂嚴(yán)、閆佩倫主演的《陛下，你走錯(cuò)片場(chǎng)了》在抖音平臺(tái)上獲得了超過(guò)1.1億播放。劇中，一位古代暴君意外穿越到橫店，與一位扮演暴君的演員相遇，展開(kāi)了一段妙趣橫生的故事。
多元題材，日益豐富豎屏審美
愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)顯示，35歲及以下人群成為今年春節(jié)檔微短劇觀(guān)眾主力軍，占比達(dá)73%。年輕觀(guān)眾的視野廣闊、欣賞角度多元，而不少微短劇制作方也跨出以往“霸總”“虐戀”的窠臼，以更加豐富的題材回應(yīng)觀(guān)眾的需求。
“蛇”無(wú)疑是2025年春節(jié)微短劇市場(chǎng)的熱詞,多部以“蛇”為名的作品如《蛇來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)之團(tuán)團(tuán)圓圓》《蛇年大吉之婚不可擋》等熱度頗高。同時(shí)，以春節(jié)文化為背景的作品如《回到90過(guò)春節(jié)》通過(guò)穿越不同年代的春節(jié)故事，展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)家庭文化中的大團(tuán)圓精神；而《掌勺年夜飯》《禁燃》等作品則從春節(jié)期間的種種現(xiàn)象中汲取創(chuàng)作靈感。
尤為值得一提的是紅色題材微短劇的嶄露頭角。《墻外桃花墻內(nèi)血》以20世紀(jì)30年代的上海龍華兵工廠(chǎng)為背景，將革命題材與懸疑敘事巧妙結(jié)合，讓觀(guān)眾在驚心動(dòng)魄的斗爭(zhēng)中感受到革命先輩的堅(jiān)定信念與偉大犧牲。
多部精品微短劇還致力于科普與普法功能。如《包大人，現(xiàn)在是2025！》中，北宋青年包拯意外穿越到現(xiàn)代，與女法官助理江南攜手破獲一系列詐騙案件，不僅融合了古代智慧與現(xiàn)代法律知識(shí)，更深刻探討了法律與道德的微妙關(guān)系。
科技進(jìn)步同樣為微短劇創(chuàng)作帶來(lái)新可能。微短劇《美猴王》將AI技術(shù)與中國(guó)古典文學(xué)相融合，重現(xiàn)了大圣殿、九龍橋等標(biāo)志性景觀(guān)的壯麗景象，同時(shí)以更別致的分鏡、更靈動(dòng)的鏡頭語(yǔ)言呈現(xiàn)改編后的劇本，讓觀(guān)眾見(jiàn)證科技日新月異的進(jìn)步。記者 衛(wèi)中
