9月17日，湛江千村達(dá)人小紅書培訓(xùn)活動正式開幕。在首日活動中，100名本土內(nèi)容創(chuàng)作者齊聚一堂，通過系統(tǒng)化的專業(yè)培訓(xùn)，深入學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村爆款內(nèi)容創(chuàng)作、手機(jī)拍攝與剪輯技巧、農(nóng)文旅主題圖文創(chuàng)作以及情景模擬直播帶貨等實用技能，助力千村達(dá)人提升內(nèi)容競爭力，激活湛江“百千萬工程”傳播新動能。
培訓(xùn)現(xiàn)場干貨不斷，小紅書種草學(xué)講師郭強(qiáng)直擊內(nèi)容創(chuàng)作者面臨的困境，針對“如何找準(zhǔn)個人定位”“發(fā)文流量低迷是否不適合做內(nèi)容”“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)據(jù)不佳”等常見問題，結(jié)合實戰(zhàn)經(jīng)驗現(xiàn)場拆解進(jìn)階方法論，為本地內(nèi)容創(chuàng)作者提供從定位到破圈的全鏈路指導(dǎo)。參訓(xùn)的本地達(dá)人們紛紛表示收獲頗豐。
記者現(xiàn)場采訪了多位學(xué)員，他們熱情分享了此次培訓(xùn)帶來的滿滿收獲和深刻感悟。
【用新媒體帶吳川特產(chǎn)“出圈”】
“以前只知道小紅書是個‘種草’平臺，但具體怎么‘種’和抖音、視頻號這些平臺的差別在哪，不太清楚?！闭拷蟠ㄎ幕瘋髅絼?chuàng)始人曾滴感慨，這次培訓(xùn)講得很清楚，小紅書用戶更喜歡真實、有用的分享，比如吃了一種海鮮，不光要拍得好看，還得講這東西咋來的、吃起來啥口感、和別的地方有啥不同。
談及最大收獲，曾滴認(rèn)為是掌握了“看菜下碟”的內(nèi)容運(yùn)營?！氨热绨l(fā)小紅書，就得多從‘本地人視角’講吳川的故事”她舉例道，吳川作為沿海城市，海蜇、沙螺等特色海鮮不為多數(shù)外地人熟知，后續(xù)將通過視頻清晰展示這些特產(chǎn)的形態(tài)、烹飪方法及營養(yǎng)價值。
“吳川雖小，但這幾年發(fā)展越來越好了，既有靠海的新鮮海鮮，又有傳承多年的民俗文化，像年例、飄色等等?？珊芏嗤獾嘏笥迅静恢绤谴ㄓ猩逗猛娴?、好吃的?！痹握f，希望通過短視頻，把吳川的特色與文化傳播出去，尤其是借助小紅書強(qiáng)大的“種草”能力，讓更多人知曉吳川的多元魅力。
【用“因地制宜”打法讓老手藝被看見】
“以前我們賣拖鞋，主要靠抖音、視頻號這些短視頻平臺做宣傳，就是拍些視頻講講吳川拖鞋的歷史，聊聊這些年怎么一步步發(fā)展到現(xiàn)在的，再展示下銷售渠道。雖然也有老客戶通過視頻找到我們，但總覺得流量不太穩(wěn)定，宣傳效果也比較普通?！眳谴W氏拖鞋第三代傳人歐偉浩向記者坦言。
歐偉浩的經(jīng)歷，折射出許多自媒體新手的共同困境——從未系統(tǒng)學(xué)過剪輯技巧，拍視頻全靠手機(jī)隨手錄；起賬號名字、想視頻標(biāo)題全憑自己“瞎琢磨”；更沒研究過不同平臺用戶的偏好，反正各個平臺發(fā)的視頻內(nèi)容都差不多。
“上了課才知道，原來取個好名字學(xué)問這么大！”歐偉浩興奮地分享，“比如要把賬號的‘身份’和‘能提供的價值’結(jié)合起來，這樣別人一看就明白你是誰、能帶來什么?！贝送?，他還學(xué)到了不少AI工具的實用技巧，比如用人工智能生成產(chǎn)品的高清美圖，或是輔助想出更吸睛的宣傳標(biāo)語。而最讓他豁然開朗的，是老師強(qiáng)調(diào)的“因地制宜”運(yùn)營策略，不同平臺的用戶口味差異明顯，拍視頻的方法、寫文案的風(fēng)格都得針對性調(diào)整。
【精準(zhǔn)定位“她需求”助力“湛品”出圈】
湛江市農(nóng)發(fā)集團(tuán)湛品推薦官符婷婷介紹道：“目前農(nóng)發(fā)已通過抖音、小紅書、視頻號等新媒體平臺持續(xù)開展湛江農(nóng)產(chǎn)品推廣工作。今天的培訓(xùn)讓我系統(tǒng)掌握了更專業(yè)的運(yùn)營技能，這些實用方法對后續(xù)做好農(nóng)產(chǎn)品宣傳很有指導(dǎo)意義。”
她特別提到，小紅書平臺以年輕女性用戶為主，而湛江優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品中恰好有諸多具備美容養(yǎng)顏功效的特色產(chǎn)品，“這為我們提供了精準(zhǔn)切入點！接下來我們將重點策劃‘美顏農(nóng)產(chǎn)品’主題推廣活動，通過深入挖掘產(chǎn)品功效、講求科學(xué)佐證的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，向全國消費者生動傳遞湛江農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)勢，讓更多人了解并愛上我們的特色農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)一步提升湛江農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力和市場競爭力?！?/p>
【從“摸著石頭過河”到精準(zhǔn)“破圈”】
“我們都知道得用好新媒體平臺來宣傳湛江的‘三鮮三美’，具體怎么操作呢？以前都只有模糊的概念，只能自己摸索著做?！闭拷新每丶瘓F(tuán)品牌營銷部陳思媛坦言之前在新媒體平臺做宣傳工作的困惑。
經(jīng)過首日培訓(xùn)，陳思媛激動地為活動點贊：“這次培訓(xùn)邀請的專業(yè)老師先是給我們掰開了、揉碎了講，然后手把手帶著實操，實用性非常強(qiáng)，既讓我們能夠在運(yùn)營賬號的過程中避坑，又讓我們學(xué)到了一些隱藏技能，無論是對個人博主還是企業(yè)賬號來說都是受益匪淺的。希望以后能有更多類似的實用的培訓(xùn)活動，助力更多優(yōu)質(zhì)賬號成長起來，讓鮮美湛江破圈、出圈！”
【AI技術(shù)賦能廉江紅橙宣傳】
培訓(xùn)現(xiàn)場，廉江市大姑媽農(nóng)業(yè)有限公司經(jīng)理揭育娟嘗試生成AI宣傳視頻。她感慨道：“現(xiàn)在的AI技術(shù)發(fā)展令人驚喜，能為農(nóng)產(chǎn)品宣傳提供高效助力?！?/p>
此前，該公司主要通過抖音、視頻號等平臺推廣農(nóng)產(chǎn)品，也曾嘗試小紅書渠道，但流量效果未達(dá)預(yù)期，宣傳效能有限。經(jīng)過此次培訓(xùn)，揭育娟對小紅書平臺的潛力有了全新認(rèn)知，也更清楚內(nèi)容運(yùn)營關(guān)鍵要點與推流規(guī)則。
揭育娟表示，未來將嚴(yán)格規(guī)范內(nèi)容發(fā)布，結(jié)合小紅書平臺的精準(zhǔn)傳播優(yōu)勢，制定規(guī)范化運(yùn)營策略去宣傳廉江紅橙。她信心十足地談到：“相信經(jīng)過這次培訓(xùn)能有效提升品牌傳播效能，助力廉江紅橙在小紅書實現(xiàn)流量與銷量的雙重突破。”
